1月20日，“大美之春”2024美术界春节联欢会在北京举行，通过中央数字电视书画频道向国内外观众送上新春祝福。五粮液连续5年携手被誉为“美术界春晚”的年度文化盛典，以坚定的文化自信，展示弘扬中华文化的时代风采，为中华及世界文化艺术迈向繁荣未来贡献和美力量。
“大美之春”2024美术界春节联欢会由中央数字电视书画频道、中国国家画院、中国艺术档案学会主办，五粮液、云南白药联合冠名，是为繁荣、发展美术事业而精心打造的综合性大型文艺晚会，自2013年举办以来已有十个年头。在本届晚会上，全国各大美术机构、国内外知名表演艺术家、精英名流等1200余人齐聚，鉴赏传统文化与当代文化交织，书、画、诗、舞、音、律等艺术表演形式融汇的文化盛宴，以实际行动践行赓续千年历史文脉、谱写当代艺术华章的新时代文化使命。
晚会现场，墨舞乾坤，香醉人间。在五粮液美酒的醇美浓香中，由13位艺术名家们共同创作完成的山水画《青峰翠屏图》、花鸟画《群仙迎春》《和堂逸兴》精彩亮相。艺术家们以饱含深情的笔触描绘山川草木、翩翩禽鸟、荷塘世界的和美图景，表达对文化欣欣向荣、祖国山河锦绣、人民美好生活的诚挚祝福。
书画艺术与酒文化一样源远流长，均体现了人们对自然、人生和美学的表达。在数千年历史传承中，以五粮液为代表的酒文化，早已与中华文明水乳交融、更与追求天地人和谐、万物“和美”的民族精神融为一体。五粮液独有的稀缺元明古窖池群、非遗五粮液酒传统酿造技艺、荟萃五谷精华的五粮配方，让五粮液闻名遐迩，成为中国文化走向世界的一张亮丽名片。
书画艺术弘扬的“大美精神”与五粮液所蕴含的“和美精神”相得益彰，浑然天成。五粮液五度携手“大美之春”美术界春晚，通过这一面向国内外的艺术平台，共同持续推动繁荣发展、活力满满的中华文化艺术走近民众、走向世界，也让更多人了解中国民族品牌五粮液的和美文化情怀。
据了解，1月21日，2024美术界春节联欢会配套活动“大美之春——中国美术界春晚绘画名家精品展”在京开幕，同期举办了五粮液文化展，经典五粮液、第一代到第八代五粮液、五粮液·紫气东来等核心产品也在现场精彩陈列展示。活动现场，观众不仅可以欣赏到体现民族文化精髓与时代精神风貌的艺术作品，还能深入领略五粮液的醇厚浓香及和美内涵。与此同时，“‘大美之春’中国美术界春晚书画名家新春送福进五粮液”活动将于1月26日在五粮液集团公司举行，艺术家将赴宜宾挥毫创作，将书画艺术与五粮液企业建设与企业文化发展相融合，以翰墨丹青祝福企业高质量发展。
艺术可以沟通世界，文化能够连接心灵。白酒是中华优秀传统文化的典型代表，五粮液作为行业龙头企业，始终积极传承并弘扬中华优秀传统文化，创新打造和美文化节、超级粉丝节等文化IP，携手首届“金熊猫奖”、2023央视春晚及中秋晚会，冠名明天雕塑奖、华语青年作家奖、《中国作家》阳翰笙剧本奖等文艺项目，讲好中国故事，发出中国声音，展现中国白酒及中华文化的独特魅力，推动中华文化艺术的创新性转化与创造性表达，为社会主义文化事业百花齐放贡献和美力量。